KAN-MAR-Blog (かんまー・ブログ)

2014年05月29日

Vine活用&大人のエイプリールフール プロモーション事例について

WOMJの事例共有セミナーに行ってきた。

今日は、久しぶりに、WOMマーケティング協議会が主催している、事例共有会というセミナーに行くことができました。
ということで、久しぶりにマーケティングの話題で記事を書いてみたいと思います。

といっても、自分の忘備録的なメモですので、ご了承ください。

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プログラムはこちら。
2014年5月28日(水)WOMJ第21回事例共有セミナー
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http://womj.jp/news/2014/05/2014528womj21.html
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本日は、@ポカリスエットがVineを使って行ったプロモーションと、Aはなまるうどん さんの大人の本気のエイプリルフール施策の2本立て。


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@本目は、Vineを使った日本初!?のプロモーション事例のお話。
これは、「POCARI SWEAT - Make a THIRSTY Scene 」というもので、下記のサイトで見ることができます。

まずは、この映像を見てみましょう。
  ↓
下記の、すべてが永遠とループし続けるサイトをで映像をご覧ください。
http://pocarisweat.net/teradamokei/

ポカリ Vine事例 HP

このプロモーションは、寺田模型というミニチュア作成で有名な会社さんと、普段怪獣ものとかを撮影している東映の撮影チームで作り上げた作品とのことで、この意外性のある組み合わせも面白いですね。

(↓寺田模型さん、こんなの作ってます)
ポカリ Vine事例 寺田模型

内容は、なにやらポカリの訴求内容の、”乾いて潤うということの繰り返し”を表現しているらしいです。

ターゲットは、このような先進事例ですのでIT&広告業界の人たち(いのべーたー系)だったそうです。

ちなみに、このプロモーションは、Vineを真っ先に使って話題になろう!って意味合いもあったらしく、日本で最初にプロモーションを実施した企業ということで、Vineの事例では必ず取り上げられることになるといいます。
これぞ、No.1の法則ですね!


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A本目は、エイプリルフールを楽しませてくれている「はなまるうどん」さんの、エイプリルフール施策のお話でした。
これは、施策として単純に面白い! そして、今回その裏側を聞いて、さらに面白く感じました!

最初に2013年のエイプリルフール企画
NHKが深海で泳ぐ「ダイオウイカ」の雄姿を撮影して、大きな話題になっておりました。
で、国立科学博物館で「ダイオウイカ展」なんてものもやってましたよね。

そして、はなまるは、、
  ↓
栄養満点!「まるごとダイオウイカ天」新発売。
http://www.hanamaruudon.com/aprilfool2013/

はなまる ダイオウイカ HP

ううむ!!やってくれますね!

このサイト、とにかく凝りまくったつくりが「大人の本気」の面白さを醸し出しております。
例えば、上記画像の「ダイオウイカ鮮度ビューアー」なんて超くだらない ^^ ものがあったり、
ソースコードにはこんなものもあったり、その他にも、そこまでやるか〜!って小細工がいっぱいです。

はなまる ダイオウイカ ソースコード



次は2014年のエイプリルフール
  ↓
西之島新島出店記念「マグマあんかけうどん」
http://www.hanamaruudon.com/aprilfool2014/

はなまる 溶岩

なんとハワイまで行って、実際の溶岩で撮影してきたことで話題になってましたよね!
このサイトも、細かなところの作りこみが凄いです!!

話を聞いていると、はなまるうどん さんの覚悟があってのたまものということで、良いクライアントが良いスタッフに巡り合えたときに、このような破壊力のあるクリエイティブが生まれるってことが印象的でした。

ちなみに、企画の4つのポイントが紹介されてましたので、シェアいたしますね。
  ↓
@インターネットの祭りに便乗する
 ⇒今回は「エイプリルフール」で検索エンターテイメントを。
Aわかりやすい、世の中の時勢/気分をとらえる
Bこいつら分かってるな、と思ってもらう
 ⇒ ツコミビリティ ⇒ そこまでやるかwww と言ってもらえるレベルまで!
Cそれが伝わる場所はどこか


駆け足ですが、メモがわりのレポートでした。

ではまた!
posted by くろろ at 01:51 | 東京 ☀ | Comment(0) | TrackBack(0) | WOMJ | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする